Post by filaboj973 on Nov 29, 2023 1:21:07 GMT -5
我们正在协助 Shopify Plus 客户,您可以在其中在线购买休闲服。我们的参与是帮助他们迁移域名和优化网站,以通过有机搜索渠道推动更多增长。我们还对他们的团队进行 SEO 教育,并帮助他们建立 Semrush(我们是认证合作伙伴)。 他们设置了一个默认的 Google Analytics 实例,并启用了电子商务跟踪。虽然这是衡量电子商务基本分析的好方法,但如果充分利用其潜力,它可以提供有关用户行为的更多详细信息以及更准确的数据。我们部署了带有大量附加事件的 Google 跟踪代码管理器,以便与 Google Analytics 集成。我们还在他们的目标中设置了全面的步骤,以改进漏斗可视化。
Google Analytics 中的默认渠道分组 如果您曾 C级执行名单 经在 Google Analytics(分析)中导航至“获取”>“概览”,您将看到网站访问者所组织的获取渠道的全面细分: 谷歌分析渠道分组 但您可能没有意识到,这些渠道并不总是准确的……并且可以进一步优化以改进报告。我们的客户在他们用来推动网站业务的每个平台上部署 UTM 活动代码方面做得非常出色。当他们开始查看活动报告并将其与渠道报告进行比较时,他们发现了一些问题: 移动消息活动( SMS ) 被归类为直接流量。您甚至可能会注意到,移动消息传递实际上在 Google Analytics(分析)中没有渠道。当有人点击短信中的链接时,它通常可以进入没有引用源的网站,因为它只是打开浏览器到目标页面。 电子邮件活动被归类为推荐流量,因为他们使用的电子邮件平台没有传递适当的数据。 付费流量无法判断广告是针对品牌字词还是非品牌字词。 值得庆幸的是,Google Analytics 为其用户提供了在 Google Analytics 中创建、更新和编辑渠道分组的能力。如果您导航至管理 > 查看 > 频道设置,您会发现一些用于管理品牌术语和频道的有用选项。 如何向 Google Analytics 添加移动消息传递渠道 我们的第一步是专门针对该品牌的短信营销工作添加渠道定义。该品牌的短信营销平台会自动将 UTM 活动代码添加到每个缩短和分发的链接中,因此我们必须定义源与sms完全匹配的规则。您的消息传递平台可能提供自定义此功能或附加其自己的值的功能,因此请务必在添加此通道定义之前进行检查。 添加渠道定义谷歌分析 下一步是为整个 Google Analytics 报告中使用的渠道定义选择显示颜色,然后单击“完成”。您的数据将在 24 天内开始填充到新频道。 如何管理品牌术语和添加品牌渠道 当与公司合作进行有机和付费搜索营销时,品牌和非品牌术语的策略存在显着差异。
例如,应始终监控为网站带来流量的有机搜索关键字的非品牌增长。 品牌搜索- 搜索您的公司名称或您公司的任何品牌,可能会或可能不会有人研究他们的下一次购买。事实上,他们已经熟悉您的品牌,可能只是他们看到您还可以提供什么或验证您的公司是否值得信任。 非品牌搜索– 这些搜索通常是寻求产品或解决方案的消费者或企业……但他们不熟悉您的公司。这些是高度重视的搜索用户,因为他们可能有购买意向,但可能不知道您的品牌。 这是一个鲜为人知的功能,但 Google Analytics(分析)为您提供了在分析中添加品牌术语并为品牌和非品牌搜索设置定义渠道的机会!谷歌分析甚至会尝试填充已经通过搜索访问的品牌术语列表。只需导航至“管理”>“查看”>“渠道设置”>“管理品牌条款”。 以下是与我们合作的一家冰钓技术公司的示例: Google Analytics - 管理品牌条款 我们为其他公司和产品线添加了一些其他品牌术语。当我们保存条款时,Google Analytics(分析)会自动询问您是否要设置非品牌(通用)和品牌付费搜索渠道定义: 设置品牌付费搜索和通用付费搜索渠道 当您单击“是,立即设置”时,您可以查看通道,然后单击“保存”以激活它们。请注意查询类型,您可以选择通用或品牌: 品牌付费渠道定义 旁注……如果能够像这样分割你的有机流量那就太好了,但谷歌分析隐藏了任何登录谷歌帐户的用户的条款,所以它会非常不准确。 如何修改现有通道定义 我们要解决的最后一个问题是确保我们的电子邮件营销活动在 Google Analytics 中被正确分类为电子邮件渠道。客户在其电子邮件营销中启用了 UTM 变量,因此每个网站访问者都会带着营销活动来源到达其网站。
Google Analytics 中的默认渠道分组 如果您曾 C级执行名单 经在 Google Analytics(分析)中导航至“获取”>“概览”,您将看到网站访问者所组织的获取渠道的全面细分: 谷歌分析渠道分组 但您可能没有意识到,这些渠道并不总是准确的……并且可以进一步优化以改进报告。我们的客户在他们用来推动网站业务的每个平台上部署 UTM 活动代码方面做得非常出色。当他们开始查看活动报告并将其与渠道报告进行比较时,他们发现了一些问题: 移动消息活动( SMS ) 被归类为直接流量。您甚至可能会注意到,移动消息传递实际上在 Google Analytics(分析)中没有渠道。当有人点击短信中的链接时,它通常可以进入没有引用源的网站,因为它只是打开浏览器到目标页面。 电子邮件活动被归类为推荐流量,因为他们使用的电子邮件平台没有传递适当的数据。 付费流量无法判断广告是针对品牌字词还是非品牌字词。 值得庆幸的是,Google Analytics 为其用户提供了在 Google Analytics 中创建、更新和编辑渠道分组的能力。如果您导航至管理 > 查看 > 频道设置,您会发现一些用于管理品牌术语和频道的有用选项。 如何向 Google Analytics 添加移动消息传递渠道 我们的第一步是专门针对该品牌的短信营销工作添加渠道定义。该品牌的短信营销平台会自动将 UTM 活动代码添加到每个缩短和分发的链接中,因此我们必须定义源与sms完全匹配的规则。您的消息传递平台可能提供自定义此功能或附加其自己的值的功能,因此请务必在添加此通道定义之前进行检查。 添加渠道定义谷歌分析 下一步是为整个 Google Analytics 报告中使用的渠道定义选择显示颜色,然后单击“完成”。您的数据将在 24 天内开始填充到新频道。 如何管理品牌术语和添加品牌渠道 当与公司合作进行有机和付费搜索营销时,品牌和非品牌术语的策略存在显着差异。
例如,应始终监控为网站带来流量的有机搜索关键字的非品牌增长。 品牌搜索- 搜索您的公司名称或您公司的任何品牌,可能会或可能不会有人研究他们的下一次购买。事实上,他们已经熟悉您的品牌,可能只是他们看到您还可以提供什么或验证您的公司是否值得信任。 非品牌搜索– 这些搜索通常是寻求产品或解决方案的消费者或企业……但他们不熟悉您的公司。这些是高度重视的搜索用户,因为他们可能有购买意向,但可能不知道您的品牌。 这是一个鲜为人知的功能,但 Google Analytics(分析)为您提供了在分析中添加品牌术语并为品牌和非品牌搜索设置定义渠道的机会!谷歌分析甚至会尝试填充已经通过搜索访问的品牌术语列表。只需导航至“管理”>“查看”>“渠道设置”>“管理品牌条款”。 以下是与我们合作的一家冰钓技术公司的示例: Google Analytics - 管理品牌条款 我们为其他公司和产品线添加了一些其他品牌术语。当我们保存条款时,Google Analytics(分析)会自动询问您是否要设置非品牌(通用)和品牌付费搜索渠道定义: 设置品牌付费搜索和通用付费搜索渠道 当您单击“是,立即设置”时,您可以查看通道,然后单击“保存”以激活它们。请注意查询类型,您可以选择通用或品牌: 品牌付费渠道定义 旁注……如果能够像这样分割你的有机流量那就太好了,但谷歌分析隐藏了任何登录谷歌帐户的用户的条款,所以它会非常不准确。 如何修改现有通道定义 我们要解决的最后一个问题是确保我们的电子邮件营销活动在 Google Analytics 中被正确分类为电子邮件渠道。客户在其电子邮件营销中启用了 UTM 变量,因此每个网站访问者都会带着营销活动来源到达其网站。